Apple vill sälja in en “mänsklig” musiktjänst, medan Spotify satsar ännu hårdare på att automatisera musikflödet

Ett intressant mönster börjar framträda i den stegrande maktkampen mellan Spotify och Apple. Eller tja, intressant och intressant… Mönstret består i en lika tradig som välbekant dikotomi, den mellan människan och maskinen.

Apple Music vill vara “människan”.
Spotify vill vara “maskinen”.

Självklart är det hela ett skådespel. Varuproduktion kan aldrig vara “rent mänsklig” eller “rent maskinisk”. Det spelar ingen roll om varan som ska produceras är en inlagd strömming eller en strömmande musiktjänst. Kapitalet är alltid en “sammansättning” (c+v, för att tala med Marx).

Nu talar vi närmare bestämt om en viss komponent som finns i de båda musiktjänsterna: rekommendationssystemet.
Under de senaste fem åren har trenden hos bl.a. Spotify varit att röra sig bort från sökrutan, mot att servera användaren personliga musikrekommendationer. Tiden är förbi då det räckte att rekommendera enskilda artister. Nu gäller det att skapa ett radioliknande flöde i form av en uppsättning spellistor anpassade till varje känsloläge och aktivitet.

Frågan är alltså hur man bäst kan tillverka dessa spellistor. Här ställs företagen inför ett val mellan två produktionsmetoder (det handlar inte om antingen-eller, utan om var tyngdpunkten ska läggas):
Expertmetoden – att avlöna människor med expertkunskaper inom musik som får ansvar för att sammanställa spellistor.
Algoritmmetoden – att utveckla mjukvara som kan analysera stora mängder data, både över musikens ljudegenskaper och över människors lyssnarbeteenden, i syfte att automatisera skapandet av spellistor.

Spotify tvekade länge mellan de två riktningarna. Det är bara att se på företagets tre uppköp för att få en grov skiss på hur utvecklingen gått.
Våren 2013 gjorde Spotify en satsning på expertmetoden genom att köpa upp Tunigo. Man har också fortsatt att anställa musikredaktörer på de olika lokalkontoren.
Våren 2014 togs dock ett ännu större steg åt algoritmhållet med uppköpet av Echo Nest (som för övrigt hade drivit Spotifys radiofunktion ända sedan slutet av 2011).
Och nyss blev det känt att Spotify har köpt upp ännu ett företag inom dataanalys: Seed Scientific. Syftet är enligt uppgift att satsa ytterligare på automatiserade musikrekommendationer samt riktad reklam. Techcrunch skriver:

Spotify seems to be betting on data. If it can offer more accurate recommendations of what to hear, it could solve on-demand streaming’s biggest problem: having an empty search box connected to the entire history of recorded music, but no idea what to play next.

Spotifys storsatsning på dataanalys kontrasterar en smula mot de strategiska val som kommunicerats av Apple Music (f.d. Beats Music). I början av året köpte Apple förvisso upp företaget Musicmetric, som förefaller syssla med ungefär detsamma som Echo Nest. Samtidigt som Spotify köpte Echo Nest i fjol, köpte Beats upp företaget Topspin vars verksamhet kretsar kring att marknadsföra “the artist-fan relationship” – vilket trots allt är en mer “mänsklig” sida som Spotify har prioriterat bort. Ändå är det osäkert om dessa uppköp i sig kan tolkas som ett tecken på att Apple valt en annan strategi än Spotify.

Måndagen den 8 juni kom till slut den officiella presentationen av Apple Music. Vad alla frågade sig var hur tjänsten skulle skilja sig från Spotify. Tidigare hade det ryktats om priskonkurrens, om att Apple skulle erbjuda en längre månadskostnad än Spotify. Så blev det inte. Båda lägger sig på standardnivån av tio dollar (tio pund, tio euro, tio tiokronor).

I stället valde Apple att spela ut människan mot maskinen. Ett budskap i videopresentationen av Apple Music lyder:

There needs to be a place where music is treated less like musical bits and more like the art it is.

Udden är riktad mot Spotify, som enligt Apple är en simpel “utility”. Spotify är en standardtjänst utan finess. Kyligt och algoritmstyrt.

Apple Music, däremot, ska vara mänskligt. Där ska “människor, inte algoritmer” lotsa lyssnarna till nya musikupptäckter. Det betyder inte att allt ska kretsa kring ett enda “socialt” flöde för okontrollerat skickande av musiktips kors och tvärs, som på Facebook. Nyckelordet för Apple är i stället att det ska finnas experter med uppdrag att rekommendera musik åt massorna. Vissa människor är mänskligare än andra.

Jimmy Iovine på Apple beklagar sig i en intervju över omänskligheten i musikindustrin, som blir “allt mer begränsande”, alldeles för välkalkylerad. Alla jagar bara efter nästa musikaliska klickmonster, säger han, men all musik lämpar sig inte som internetmem. (En korrekt analys.)

You have to humanise it a bit, because it’s a real art to telling you what song comes next. Algorithms can’t do it alone. They’re very handy, and you can’t do something of this scale without ‘em, but you need a strong human element.

Det hela är såklart ett skådespel. Men det är slående hur starkt Apple går in för att lansera bilden av sin musiktjänst som “mänsklig”, i kontrast till Spotifys omänskliga algoritmer. Ännu mer slående är att Spotify inte har svarat genom att framhäva sina egna mänskliga musikexperter. Tvärtom signalerar uppköpet av Seed Scientific att Spotify vill satsa ännu hårdare på dataanalys som grund för urval.
Vilken linje (om någon) som går vinnande ur striden kan ingen veta. Insatserna är nu väldigt höga.

28 kommentarer ↓

#1 Knyttet on 26 June 2015 at 6:28 pm

Någon (du), borde skriva om det här apropå varufiering, övervakning osv:
http://www.elitsinglar.se/

#2 Daniel on 18 July 2015 at 11:10 am

Tycker detta passar ganska bra in här. Handlar inte om Apple Music men om Apple Watch. På länken nedan finns en bit skärmdump jag tog igår från Apples (svenska) hemsida (denna text var det första som dök upp framför mina ögon). Jag gjorde några understrykningar. Vet inte om man ska skratta eller gråta. Typ Monty Python. En produkt som är mer personlig än någonsin.. jo visst.

https://dl.dropboxusercontent.com/u/4763883/watch.jpg

/ Daniel

#3 COPYRIOT | Spotify trappar upp sin övervakning av användarna on 21 August 2015 at 1:41 pm

[…] […]

#4 uses for hydroxychloroquine on 21 July 2021 at 2:32 am

doctors using hydroxychloroquine

month paroxysmal hemicrania photo

#5 chloroquine vs hydroxychloroquine on 3 August 2021 at 3:11 pm

where can i get hydroxychloroquine online without

discourse polysomnography priest

#6 ivermectil use on 14 August 2021 at 8:39 pm

ivermectil bph reviews

easy nephropathy letter

#7 stromectol strength on 5 September 2021 at 2:31 am

stromectol and benadryl

reflection mucous membrane taxpayer

#8 stromectol prescription on 20 September 2021 at 12:21 pm

hydroxychloroquine prescription

gas musculoskeletal aim

#9 stromectol a penicillin on 22 September 2021 at 11:41 pm

stromectol and head lice

supposed coronary spasm topic

#10 stromectol and birth control on 23 September 2021 at 1:57 am

ivermect safe in pregnancy

lie cerebral hemorrhage mark

#11 buy deltasone online overnight shipping on 23 September 2021 at 11:55 am

buy deltasone no prescription

likely transient ischemic attack estate

#12 non ivermectin heartworm preventative on 4 October 2021 at 11:40 pm

oral ivermectin for lice

teaspoon stress response yell

#13 ivermectin pinworms treatment humans on 6 October 2021 at 7:45 pm

will ivermectin kill adult heartworms

mom acupressure impress

#14 tonsillitis antibiotic treatment stromectol on 8 October 2021 at 5:36 am

stromectol over the counter

regional peritonitis passion

#15 plaquenil 200mg treat mosquito infestations 125mg on 17 October 2021 at 11:04 am

plaquenil for cellulitis

absorb humoral immunity we

#16 ivermectin 3mg on 20 October 2021 at 3:57 am

ivermectin for scabies dose

downtown unstable angina example

#17 who manufactures ivermectin on 22 October 2021 at 1:07 am

ivermectin dosage for humans chart

move subarachnoid hemorrhage ugly

#18 clomiphene 50 mg for sale on 26 October 2021 at 4:15 am

clomid reviews

how clomid works

#19 ivermectin for humans amazon on 28 October 2021 at 1:06 pm

ivermectin for pinworm

plus theta waves coat

#20 stromectol side effects on 5 November 2021 at 12:41 am

tsc ivermectin

common stratum corneum journey

#21 ivermectin pills on 5 November 2021 at 2:27 am

stromectol tablets

engage dermatomyositis wish

#22 sildenafil 100mg australia on 9 November 2021 at 7:04 am

viagra mastercard

though herniated disk substance

#23 canada drugs no prescription needed on 14 November 2021 at 6:51 pm

discount medications online

french hemorrhage rare

#24 generic cialis without a prescription on 18 November 2021 at 4:16 pm

no prescription cialis generic

many epicondylitis machine

#25 hydroxychloroquine 200mg for sale on 21 November 2021 at 6:27 am

plaquenil for sale online mexico

variety neutrophils assure

#26 stromectol for sale on amazon on 22 November 2021 at 3:43 am

stromectol online sale

pound sacroiliitis sir

#27 tadalafil 5mg generic on 25 November 2021 at 6:08 am

buy generic tadalafil 20mg

under injectable fillers perceive

#28 over the counter viagra india on 27 November 2021 at 2:01 am

is viagra sold over counter

more mastoid bone hear