Introduktion
Att Timbuktu samarbetade med The Pirate Bay för att lansera sin nya singel har väl knappast gått någon förbi. Att en artist släpper en singel har vanligtvis inte nyhetsvärde. Samtidigt lider nyhetsmedierna av ett ständigt behov av att häfta fast det lösa fenomenet fildelning mot ansikten och händelser. Finns ingen dramaturgi som ger ett objektivt nyhetsvärde, så ser de sig ofta tvingade att uppdikta en.
Intrycket baserades på de länkar som senaste veckan fångats upp i Piratbyråns automatiserade nyhetsbevakning. Jag bestämde mig för att undersöka saken något mer systematiskt.
Disposition
Ur nämnda nyhetsbevakning plockades alla artiklar om Timbuktus släpp på The Pirate Bay. Eftersom flertalet visade sig komma från vårt västra grannland, delades de upp i två kategorier, svenska och norska. De ordnades i ungefärlig kronologisk ordning och karakteriserades kortfattat.
Här följer först listor över svenska respektive norska artiklar, följt av en enkel analys av hur journalistiken hanterade singelsläppet.
Svenska artiklar
- HD: “Timbuktu släpper singel via Pirate Bay“. Enkel notis.
- DN: “Timbuktu släpper singel på Pirate Bay“. Enkel notis i felaktigt tempus.
- Dagens Skiva: “Timbuk släpper singel via The Pirate Bay“. Enkel notis, släppet uppges vara “förvånande”.
- Sydsvenskan: “Timbuktu släpper ny singel – på Pirate Bay“. Enkel notis.
- Aftonbladet: “Släpper singel på Pirate Bay“. Enkel notis. Underrubriken vinklar: “Skänker bort singel till alla fildelare”.
- Realtid: “Timbuktu skänker singel till Pirate Bay“. Enkel rewrite på Aftonbladet, där “skänker”-vinklingen blir rent obegriplig och lyfts till huvudrubben.
- SVT Sydnytt: “Fildelning är framtiden“. Enkel notis, med påpekandet: “Det mesta av Timbuktus musik ligger redan länkade på the Pirate Bay, men den här gången är det han själv som tagit initiativet.”
- SvD: “Varför släpper du din singel på Pirate bay?“. Enkel “hallåa” där Timbuktu själv får förklara att han mest av allt vill nå ut till många med sin musik.
- GP: “Hallå, Timbuktu“. Enkel “hallåa”, i stort sett identisk med SvD:s.
Norska artiklar
- Verdens Gang: “Timbuktu får gratis pirat-PR“. Timbuktu “bruker nettstedet som gratis markedsføring”.
- Kingsize.no: “Norske artister støtter Timbuktu!“. Hiphop-tidningen intervjuar några norska rappare, men etablerar först av allt sin egen tolkning av samarbeten som ett “nedlastingsstunt” (nedladdningskupp).
- ITavisen: “Støtter Timbuktu“. Rewrite på Kingsize. Lägger till sin egen tolkning i följande mening: “Det kan debatteres hvorvidt dette er et PR-stunt eller genuin kjærlighet for fansen, men interessant er det uansett.”
- 1881.no: “Timbuktu støtter Pirate Bay“. Rewrite på Kingsize.
- Budstikka.no: “
“Kriss” støtter Timbuktu-stunt“. Lokaltidning intervjuar sin lokala rappare om saken. Kingsize-tolkningen “stunt” (kupp) följer med i rubriken.
- Dagens IT: “Timbuktu lanserer på Pirate Bay“. Ingress: “If you can’t beat them, join them.” Tidningen beskriver världsläget: “Mens de fleste artister og plateselskaper skyr fildelingstjenesten The Pirate Bay som pesten, har den populære svenske rapartisten Timbuktu tydeligvis innsett at musikken hans havner der uansett.” Efter att han konstaterat reklamvärdet, frågar sig tidningen: “Om stuntet vil føre til økt salg av Timbuktus musikk, gjenstår å se.” Underförstått så mäts en artists framgång endast i försäljningen av inspelad musik.
- Groove.no: “Timbuktu gjør en Radiohead“. Inleder med att spekulera i vad Timbuktu “antagligen” tänker och i hur han “lener seg tilbake for å se om gratis-slippet av den nyeste singelen “Tack för kaffet” vil gi platesalget en boost”. Även här är utgångspunkten att skivförsäljning är allt som räknas i slutändan.
- Klikk.no: “Norske artister støtter Timbuktu“. Ännu en rewrite på Kingsize som etablerar ordet “stunt” som beskrivning av valet att sprida sin musik på fildelningsnätverk. Inte nog med det, PR-kuppen uppges dessutom vara “omstridd” och “kontroversiell”.
- NRK: “Piraten Timbuktu“. Norska radion intervjuar Ifpi, som förstås ogillar Timbuktus samarbete. Till skillnad från övriga norska medier bemödar de sig även om att intervjua Timbuktu.
- P4.no: “Timbuktu på Pirate Bay“. Här tolkas Timbuktus distributionsval som “en kritikk mot musikere som er imot nedlastninger på nettet”.
- Topp: “Timbuktus nye singel er gratis“. Påstår att Timbuktu “er ikke som andre artister”, det vill säga använder Timbuktu för att säga att alla andra artister minsann är mot att låta sig kopieras.
- Computerworld: “Timbuktu støtter piratnettsted“. Rewrite på Verdens Gang.
- Teknofil.no: “Timbuktu satser på Pirate Bay“. Positivt vinklad artikel om hur Timbuktu “vill ge musik till folket helt gratis”. Nämner även Familjen.
- Bergensavisen: “Støtter piratlansering“. Intervjuar två lokala artister som “støtter Timbuktus kontroversielle lanseringsstunt”.
- FaroJournalen: “Major labels kommenterer Timbuktu-stunt“. Låter skivbolagsbossar spinna vidare på “stunt”-vinkeln.
Analys
Den journalistiska rapporteringen om Timbuktus singelsläpp har varit av helt olika slag i Sverige och i Norge. Svenska tidningar nöjde sig överlag med korta notiser. De avstod från att dikta upp diverse motiv eller att krydda med egna kommentarer om hur kontroversiellt släppet skulle vara. De två som hamnade på efterkälken (SvD och GP) valde att göra korta “hallå där”-intervjuer där Timbuktu själv fick förklara vilken okomplicerad sak det är att använda de mest effektiva distributionskanalerna.
Två slasktidningar försökte vinkla saken till att Timbuktu “skänker bort” något, men även de höll sig till notisformatet.
Norska massmedier har däremot gjort stor sak av Timbuktus påstådda “stunt”, PR-kupp. Vinkeln slogs an mycket medvetet av hiphoptidningen Kingsize, som sedan alla andra kopierade. Andra journalister spekulerade friskt vidare och avslöjade därmed sina egna världbilder. Som när IT-avisen frågar sig om detta är “en PR-kupp eller genuin kärlek till fansen” — underförstått att kopimi måste handla om antingen egoism eller altruism. Andra tidningar målar upp bilder av hur Timbuktu lutar sig tillbaka “för att se om skivförsäljningen boostas”. Gemensamt för flera av de norska tidningarna är premissen att framgång mäts i antal sålda skivor. Journalisterna är öppna för att exponering på The Pirate Bay kan öka skivförsäljningen, men tycks inte ha en tanke på att Timbuktu inte minst är en fantastisk liveartist.
Slutsatsen får faktiskt bli att de korthuggna svenska notiserna är att föredra framför de norska dramatiseringarna och tolkningsexcesserna. Att distribuera musik via The Pirate Bay behöver faktiskt inte vara ett budskap. Det kan helt enkelt handla om närvaro i nätverk.
8 kommentarer ↓
Nyfiken på vad du menar med “objektivt nyhetsvärde”. Pallar du utveckla?
Självklart.
Skrivandet gick lite fort och formuleringen “objektivt nyhetsvärde” var mycket riktigt lite underlig. Jag syftade helt enkelt på vad man, inom respektive nyhetsmedium, betraktar som en nyhet.
Exempelvis är det ingen nyhet att fildelning pågår dag ut och dag in, eller att det finns alla möjliga tankar kring detta från olika artisters sida. För att kunna skriva om fildelning på nyhetsplats krävs därför att fenomenet hakas upp på någonting som ger aktualitet, om så bara något symboliskt — detta var vad jag kallade “objektivt nyhetsvärde”.
Vet inte riktigt vad “subjektivt nyhetsvärde” då skulle vara. Kanske det som gör att någonting kan tas upp på en debatt-, kultur- eller ledarsida.
Äsch, stryk “objektivt”. Nyhetsvärde räcker. Alltså: Etablerad journalistisk praxis om när det är befogat att skriva om vad. Vad jag vänder mig mot är att man ofta gränsfall krystar fram ett “objektivt” nyhetsvärde, när man egentligen borde hitta andra sätt att följa fenomenen, mindre upphakade på dagsaktuella symboler.
Själv tycker jag att formuleringen med objektivt nyhetsvärde var bra. Ett nyhetsvärde finns det naturligtvis i ett skivsläpp. Att göra en stor nyhet av ett skivsläpp helt omotiverat skulle dock vara att ge artisten i fråga gratis reklam.
Finns det i stället ett “legitimt” skäl att köra storyn, finns det helt plötsligt också ett objektivt nyhetsvärde. Därav pr-kuppvinkeln i Norge.
Abstract: Visst, och där uppstår ju en underlig feedback-logik:
* Att göra en stor nyhet av ett skivsläpp helt omotiverat skulle inte ha för lite nyhetsvärde och uppfattas som reklam.
* Att göra en stor nyhet av att ett skivsläpp finns tillgängligt på TPB skulle heller inte ha tillräckligt nyhetsvärde.
* Om det däremot går att hitta ett lagom legitimt skäl, går det att vinkla som en kontroversiell nyhet, och att det är kontroversiellt om det är en nyhet får själva det kontroversiella ett nyhetsvärde som man kan spinna på. Kuppen genererar sig själv.
ah, men: iom att det är första gången det händer är det väl att betrakta som en nyhet enligt alla konventioner? Även om du, jag o timbuktu tycker det är en smal sak så finns det massor som tycker det är svinkonstigt.
Medierna har inget intresse av att prata om saken för sakens skull, det handlar ju om att exploatera en förkastningslinje.
well, jag tycker din ståndpunkt är helt rimlig (upphakad på dagsaktuella symboler-saken), fast kan inte tycka att det här specifika fallet känns sökt. Tvärtom, det hade varit jättekonstigt att inte skriva om det.
Men kan också fatta de som tycker att dagsmediernas roll är just att göra haka-upp-saken. Det andra finns ju nu för tiden där också.
Jonatan Fried: Visst, jag tycker det är helt begripligt att det skrivs om det. Men det visade ju sig finnas en skillnad mellan hur det skrev i Sverige och i Norge. Svenska tidningar publicerade det som en nyhetsnotis. Norska broderade ut med egna tolkningar, eller snarare tolkningar som de rewritade från varandra och underblåste genom att intervjua andra än Timbuktu själv.
[...] innspill? Det har ikke stått på norsk mediedekning av saken, noe en oppvakt svenske mener er ganske annerledes enn svenskenes dekning. Ellers har P3s Marius Asp kommentert, både Dagbladet, [...]
Alltså det kan ju ha att gøra med att Timbuktu ær sjuuuukt populær i detta land. Vilken annan artist som helst som gjort samma sak hade knappast Norsk media brytt sig om alls.
Kommentera